数字化出版的国际合作

于潇

一、数字化出版全球背景及其意义

造纸术、活字印刷术是出版历史上两次深具意义的革命，它们使得人类文明得以以出版物的形式传承于世，人类的智慧代代相传，泽被后世。如今出版产业迎来了第三次革命——数字化。随着计算机的广泛应用和计算机技术的普及，数字开始攻占人类生活的各个领域，而处在全球化背景下的出版产业，自然也受到了新技术的洗礼，进入了数字化时代。传统出版业开始转变，出版物内容的编辑、移动、存储等等都在以一种崭新的方式进行着。而这种以新的“数字技术”为基础的电子出版，也被认为是出版产业的未来走向。

同时，从近几年的国际、国内出版市场来看，图书等出版物品种急剧上升，平均印数却急剧下降；原材料价格不断上涨，也使出版物成本持续走高，利润率持续走低；激烈的竞争使得出版物发行折扣越打越大，图书退货率不断上升，图书库存金额也越来越高。整个世界的出版业在面临这一境况时，不得不寻找新的出版模式和盈利模式，在此需求下，更加节省人力、物力资源，降低成本的数字化出版就成为了出版产业的“新宠”。数字化出版为这个陷入危机的文化产业带来了新的活力和张力。

大体来看，数字化出版——即是运用新兴的计算机技术，对传统出版流程进行再造，这种“再造”是多方面的，包括出版载体、管理及营销策略、传播方式等等。这也敦促出版集团进行业务创新，向着纸质媒体→电子媒体→信息媒体→媒体服务这一路径纵深发展。此外，新兴的数字化出版也较少的受到传统出版政策的桎梏，这就为中外出版集团提供了更多的合作机会和更好的合作条件。中外出版界的互动与合作更加频繁。

二、中外数字出版现状

1.中国市场

中国这个庞大的消费市场，也向世人展现了其新兴数字市场的潜力。据权威机构统计：截止2007年12月31日，中国网民总数已达到2.1亿人，略低于美国的2.15亿 ，位于世界第二位。同时，中国电脑市场的增幅也保持在年均21%。2008年发布的《第五次全国国民阅读与购买倾向抽样调查》也显示，国民网上

阅读率迅速飙升，从1999年的3.7%增加到2007年的36.5%，每年平均增长率为111%，人们的阅读方式正在发生巨大的改变。由此可以看出，随着网络普及率的不断提升以及计算机技术的快速发展，传统出版物读者群将面临新的分化，将会有相当一部分原有读者以及市场中潜在的消费者加入到数字出版物消费者这个群体中。

当然，中国虽有着可观的市场，但中国的数字出版仍然走在了西方出版企业的后面。人民出版社是中国早期开展数字出版业务的出版社之一，它于2000年开通网站“人民时空”，现在人民时空与大量作家签约（如郭敬明），取得这些作家今后所出作品的电子书版权，这就在一定程度上走在了国内同行的前面。而大型阅读门户网站，如晋江原创文学网，新浪读书等，也纷纷改变自己的经营模式，旗下拥有大批签约作家……到2006年底，中国数字出版产业整体收入约200亿元，在近十年的时间内，数字化出版就发展为占传统出版产业1∕5的强势产业。面对如此可观的市场，出版产业内部仍将不断地进行调整与革新，将会有更多的出版企业走上数字化发展道路，正如现在的唱片公司与大型搜索引擎、门户网站达成协议，提供正版音乐在线下载，可见中国的数字化出版市场虽然仍处于起步阶段，但正在快速前进。

2.国际市场

在20世纪90年代末，数字出版有了长足的发展。以美国为代表，政府开始注目这一新兴的事物，并于1993年发布官方的《电子出版业评估报告》。欧美老牌出版社也开始向数字出版领域进军，1999年巴诺书店以49%的股份入主Iunivers网站，时至今日，后者已发展成全美最大的网络出版公司之一；1998年美国最大的图书批发商英格拉姆（Ingram）公司成立闪电印刷公司，为数字出版界提供按需印刷（Print-On-Demand，简称POD）服务，POD迅速上位成为数字出版产业的明日之星，人们开始寄希望于用这一业务来解决库存等困扰已久的问题。至2002年，美国82%的出版社都进入了数字出版领域。随着数字技术的发展和新媒体的出现，2003年以后，数字出版开始走得更远，网络出版、电子阅读、按需印刷和增值服务等种种新兴业务模式都出现在数字出版产业的价值链上，人们普遍认为数字出版可能成为未来最有价值的领域。我们可以看到美国的亚马逊在线就推出了电子书业务，其销售价格是纸质图书的40%左右，去年亚马逊又推出了自己的电子书阅读器，以更好的为读者服务，并巩固自己的电子书市场。

出版的数字化也同样体现在影音领域，德国贝塔斯曼旗下的RTL集团以及音乐公司，都提供节目的光盘出版及音乐的在线收费下载等。在英国，即便只有一本书的订货量，也能实现按需印刷，当然这主要集中于价位颇高的学术图书领域。快速发展的数字化出版市场，为诸多企业注入了新的活力，这就使得越来越多的出版者加入到数字化出版的大军中，譬如众多的美国大学出版社，都有自己的电子图书书库。

三、数字化出版的中外合作模式

1.出版类网站

中国的互联网政策要比出版政策灵活、限制性少，互联网领域的准入门槛也要比出版领域低得多，出版类网站是中外出版商合作最容易、最有效的模式之一。例如雅虎、TOM在线、新浪网等门户网站都设有读书频道，不仅提供一些已出版作品的免费阅读，还提供独家签约作家作品的收费阅读、收费下载，以及部分正在杂志上连载的热门作品的收费阅读等。同时，一些国际出版集团也纷纷与中国出版社合作，开办一些原创文学网站，在此方面，当属贝塔斯曼与榕树下的合作最为典型，虽然贝塔斯曼已撤出其在华全部业务，但是它与榕树下的合作是值得称道的，这里挖掘了大量拥有文学才华的年轻作家。

2.互联网期刊

在这一领域，并没有中外出版企业的合作出版，但是大量的中国的大学图书馆以及一些专业机构，都购买了外文数据库，例如中国人民大学图书馆就购买了众多外文数据库，学生在校园局域网范围内登陆外文期刊网，搜索、阅读、下载自己所需要的资料。而由于购买数据库开销极大，所以这种盈利模式主要是公对公的，公对私的业务开展极少。

互联网期刊的另一种形式即为电子杂志，目前从事电子杂志业务的公司主要有通力资讯有限公司和Xplus、Vika、Zcom等网站。互联网用户可以在诸如Zcom等网站上下载到免费的电子杂志，也可以订阅收费杂志，而这些杂志的内容提供商可以来自世界各地。

3网络书店

    这一领域合作的佼佼者即为卓越亚马逊网上书店。2004年8月，总部设在美国的全球最大的网络书店亚马逊，以7500万美元收购了中国的卓越网，从此，外国的网络书店踏上中国大陆与中国的网络书店“同场竞技”。现在在中国发展较好的网络书店主要是当当和卓越两家。我们不可否认卓越亚马逊运行至今仍然亏损，但是，其在中国获得的口碑和品牌影响力却是一笔可观的财富。中国新一代的青年人更习惯于网上购物，加上网上书店高额的折扣和送货上门的便捷服务，使得青年人更喜欢在网上购书。卓越亚马逊至今亏损，也是不难理解的，对于中国这个国土面积广大的国家来说，其业务虽能覆盖所有省、自治区，但是，其业务水平不可能在全中国都一致，只有在一些沿海发达地区的大、中城市，才利于它开展业务。

当然，随着现在的青年一代成为社会文化产品的主力消费群后，相信对于网络书店的不利境况会有所改变。

4.电子图书

电子图书除了与出版类网站相关外，还与电子书阅读器的应用、按需印刷等有密切联系。辽宁出版集团和美国秦通公司曾推出电子阅读器——“掌上书房”，这对于中国的电子图书市场是一个促进。然而，对于近几年在国外发展迅速的按需印刷（Print-On-Demand，简称POD）服务，中国国内市场可以说是比较滞后的，这主要源于中国互联网技术的欠缺。POD的推出需要电子商务环境的成熟、用户需求的量化等条件，中国出版商可以在技术层面与外国出版商合作，以推动中国POD业务的发展，这样有利于中国解决出版社高昂的库存金额等问题。

另外以搜索引擎闻名的Google网站2007年3月正式推出了中文图书搜索服务，让用户通过图书搜索全文查找所需图书，合作的图书出版商可以免费加入，并取得与Google在图书页上的广告分成。事实上，Google推出中文图书搜索引擎之前，它已与密歇根大学、哈佛大学、斯坦福大学、纽约公立图书馆、牛津大学、弗吉尼亚大学、加泰罗尼亚国立图书馆、德州大学奥斯汀分校、马德里完全大学、威斯康星-麦迪逊大学和加利福尼亚大学合作，扫描其全部或部分藏书。有消息说，Google计划在未来3-5年扫描完世界所有图书馆的藏书，建立一个涵盖各种语言、各种版本的超级数字图书馆，图书搜索引擎将是超级数字图书馆的一项业务。如果计划实现，Google可能成为全球最大的数字图书服务平台。这将大大促进电子图书的发展。

5.互联网游戏

中国目前的互联网游戏大多是从国外引进，例如盛大公司从韩国引进传奇，使其一举成为中国网游产业的领军者。无论是大型的角色扮演类游戏魔兽世界，还是小型的单机休闲类游戏祖玛，中外游戏产业的合作无处不在。游戏产业是一个大蛋糕，这是未来出版产业中最有潜力的部分。可以为中外出版商带来丰厚的利润。

四、数字化出版下中外学术出版、高等教育出版的合作

之所以把这一领域单独列出，是源于中国国情，目前在中国该领域是国际版权合作最为活跃的领域之一。中外出版商除了有版权的引进、输出，原版书影印版外，还开展了众多的数字出版合作。例如中国人民大学出版社网站上提供哈佛商学院案例及网络课程等。同时，现在的学术、教育图书出版，还会配有相关的光盘及网络多媒体资源的辅助，学生可以根据所购买图书的代码、编号等免费收看在线课程或是下载在线资源。可以说，这一领域的传统出版与数字化出版已相互融合。

同时，传统学术著作出版由于页数多，成本高，发行量少，查阅不便等原因，一直困扰着学术出版界。而电子出版具有分销环节少，平台开放，检索快捷，收费低廉等特点，极大地促进了学术著作的网上出版。目前中国的网络学术期刊出版总数已达7486种，99%的学术期刊已经实现了网上出版。[1]中外学术界需要互相借鉴和交流，所以中外出版商在学术领域的合作往往存在着政策、资金等多方面的优势。而高等教育方面，由于中国的大学日益开放和进步，尤其是北京、上海一些高校的强势专业采用国外教学方法，使用原版教材，这就为中外合作出版提供了平台。

五、中外数字化合作出版的未来

在全球数字化的推动下，中外出版商都加快了自身的数字化建设，从内部管理到业务方式，无一不在发生着变革。出版的数字化是大势所趋，是这个产业新的生命力，中外出版商的数字化出版合作是未来合作的主要方面。市场前景看好，技术不断进步，相信不久，中外数字化出版会迎来属于自己的胜利。

但是，我们也该看到数字化出版面临的首要难题，即为“盗版”，计算机技术的发展，不仅带来出版技术的革新，也带来了众多网络技术的进步，例如P2P，这些技术的进步当然有益于人类社会，但是应该认识到，由于相关政策、法规的匮乏，导致这些新兴技术多半被应用于盗版领域，严重损害着出版产业的发展，尤其是数字出版产业的发展。这就需要中外出版商合力解决难题，保护我们的出版市场。

未来的走向谁也不能下定言，但我们相信在中外出版商的共同努力下，数字化出版的国际合作将会以新的模式来创造产业的活力，赢得利润。