加强版权贸易，探索内陆城市"走出去"新路子

重庆市版权局副局长  吴绍阶

我市提出在未来五年，重庆将形成西部地区的文化高地，与长江上游经济中心相适应的文化中心的基本框架。作为文化框架基石的新闻出版业，我市面临前所未有的发展机遇和挑战。如何用好国际国内两个市场、两种资源，更好更快地把我市新闻出版业融入国际大市场，是重庆新闻出版业实现跨越式发展的重要环节。我市在以版权贸易带动全行业"走出去"，扩大文化交流，加强文化建设方面，作了一些有益探索。

一、版权贸易对推动我市新闻出版业"走出去"具有重要意义

版权贸易就其本质而言，是一种知识产权交易，是版权中经济权利的商业性运作。作为促进知识经济发展的重要手段，版权贸易发展前景广阔。尤其是全球经济一体化，国际版权贸易更加活跃。版权贸易与货物贸易一起，已成为世界贸易的重要组成部分。版权贸易突破了地域、交通、贸易成本等物质条件的限制，特别是在推动文化输出方面的特殊作用，成为我市新闻出版业实施"走出去"的重要抓手。我市积极推进新闻出版业"走出去"战略，重点放在搭建贸易平台，营造良好的版权贸易与合作环境，广泛开展对外版权交流与合作，不断提高我市新闻出版业参与国际版权贸易的水平和能力。

二、我市图书版权贸易开展情况及其特点

2007年，我市制定了《重庆市新闻出版业"走出去"战略实施方案》，针对我市实际情况，政府采取各种措施，积极推动新闻出版业"走出去"，版权贸易持续增长，取得显著成效，2007年全市图书版权输出数量与2003年相比，翻了近两番；贸易逆差从5年前的26：1缩小到3.4：1，低于全国平均水平；输出地从以往的港、澳、台地区为主，扩大到欧洲、拉美、中亚、东亚的10多个国家、地区，并呈现出良性扩展态势。2007年9月，重庆市版权局被新闻出版总署评为"全国图书版权输出推动工作先进单位"，重庆出版集团被评为"全国图书版权输出先进单位"。我市图书版权贸易呈现以下特点：

1、数量持续增长，质量不断提高

我市出版资源缺乏，因此，在注重增加输出数量的同时，更加注重输出质量的提升。重庆出版集团确立了"积极探索、扬长避短、边学边干；重质量、上档次、逐步增量"的工作思路。2007年"中国图书对外推广计划"工作小组公布的版权输出排行榜中，重庆出版集团位居全国第七。在当年输出的20多种图书中，《碧奴》、《巨兽时代--寻找史前动物的世界》等书被国家新闻出版总署评为"输出版优秀图书"。截至目前，重庆出版集团、重庆大学出版社等单位的数十种图书已被列入"中国图书对外推广计划"。此外，我市图书版权输出的国家和地区，也从以往的港、澳、台地区为主，扩大到欧洲、拉美、中亚、东亚的10多个国家、地区，并逐步进入西方主流社会，社会影响进一步增强。

2、力推以进带出，缩小贸易逆差

我市图书版权贸易起步较晚。通过不断摸索、总结、调整，近5年得到较快发展。我们始终坚持以进带出，灵活运用"借船出海"策略。在引进的同时，注意以进带出，以资源换资源，以市场换市场。因此，我市版权贸易从最初单一的以进为主，到以进带出，已成功与世界多个著名出版机构合作出版，实现版权贸易方式上的多元化、立体化发展，逐渐步入良性循环状态。2007年我市图书版权输出较2003年翻了近两番，贸易逆差从5年前的26：1缩小到3.4：1，低于全国平均水平。

3、注重错位竞争，走特色化道路 

我市力求避免输出选题同质化，不搞"一窝蜂"，努力创造独特而又多样化的选题方向。重庆出版集团凭借《重庆系列》丛书、《当代中国著名学者论丛》等影响大、效益好的"走出去"项目，被商务部、外交部、新闻出版总署、国务院新闻办等联合确定为"国家文化出口重点企业"，纳入《2007－2008年度国家文化出口重点企业目录》；重庆大学出版社发挥"名校效应"，依托重庆大学的学术地位和研究成果，锁定专业化、学术化发展方向，重点在土木建筑、心理学研究等方面，培育学术图书版权输出品牌。今年打造的重点选题《中国经济改革开放30年》走在全国前列，与国外签订了版权输出意向。

4、创新合作模式，实现质的飞跃 

在外向型图书十分缺乏的情况下，我市十分注重国际合作出版。2006年，重庆出版集团积极参与"重述神话"国际合作出版项目，率先走出国门。此后，在法兰克福书市，同新西兰出版商签订了国际合作出版项目"发现中国"《自然卷》和《人文卷》，同荷兰出版商签订了《当代中国著名学者论丛》（六卷）的国际合作出版合同，由此，重庆出版集团的版权输出一跃达到了27个，相当于过去7年总量的三倍多。其中，通过国际合作出版输出的数量达到23个，占输出总量的85%。此外，我们还大力推动本版成品图书的版权转让，不仅与汤姆森集团签订了《重庆系列》（四卷）的国际合作出版合同，同时把24种本版图书的版权输出到国外。这一变化表明，我市图书出版质量在迅速提高，外向性更加明显。

5、增强国际眼光，培养作者队伍

我市坚持以进带出，选择管理规范、技术先进的国际知名企业合作，以借助其出版、发行能力、销售网络及各种现有平台，帮助我们走出去并站住脚。同时，我们还注重通过国际合作，增强企业国际眼光，有效改善队伍结构，提升人员综合素养，建立一支国际性的作者队伍。当前，我市出版单位的作者群中，既有来自美国的专家，也有来自英国的教授。重庆大学出版社的《面向21世纪的绿色建筑》，就是与国际专家合作的成果。国际专家加入我市出版队伍，大大提高了我市图书出版的学术水平，同时也提升了我市的国际形象。

6、版权输出带动，相关行业跟进

在我市图书版权输出的带动下，重庆报刊积极探索"走出去"有效途径。重庆日报报业集团分别与国际日报、欧洲时报、澳华日报合作推出《重庆日报》的美国版、欧洲版和澳洲版，在美国及北美地区、欧洲及北非地区以及澳大利亚、新西兰、东南亚地区发行；与新加坡报业控股华文报集团合作开通了"新加坡联合早报网重庆频道"以及与英国BBC广播电台合作，在集团主办的华龙网上开辟BBC英语教育频道；商界杂志社正在积极筹办海外版，分为"欧美版"和"亚洲版"，结合欧美和亚洲读者的需求，针对性地增加投资政策、背景、集会、项目等内容；《中国眼镜科技杂志》海外版成功发行。此外，由于在版权贸易中与国际合作伙伴建立了良好合作关系，我市每年还要承接部分国外出版物的印刷业务。

三、积极采取措施，促进我市版权贸易又好又快发展

尽管我市版权贸易取得一定成绩，但是，我市新闻出版业"走出去"才刚刚起步，还存在许多问题和困难需要解决、克服。如地处内陆，"走出去"缺乏地缘优势；出版资源严重匮乏，影响到"走出去"的规模和效益；当前走出去的是少数出版单位，还未成为全行业的基本理念和普遍行为；版权贸易逆差仍然存在；出版物实物出口总量过少，输出品种单一，有影响的品牌和企业不多，等等。

我市要早日建成西部文化高地，在行业竞争中占据优势地位，增强国际影响力和竞争力，今后必须以高度的责任心和使命感，在思想上高度重视，在政策上加大扶持，在体制机制上灵活高效，在领域上有所侧重，坚持不懈地推进以版权输出为主要内容的新闻出版"走出去"战略。为此，我市下一步重点要抓好以下几方面工作。

1、统一思想，让"走出去"成为全行业的共识

认真学习领会中央精神，按照党中央、国务院的统一部署，积极实施"走出去"战略，创新对外文化交流体制和机制。实行政府推动和企业市场化相结合：一方面，政府大力推动，采取有效措施，调动企业积极性，为"走出去"营造有利的环境条件；另一方面，企业作为实施战略的主体，把"走出去"作为开拓业务的新领域、增强实力的增长点，努力拓展行业生存和发展空间，创造性地开展工作。

2、整体规划，加强"走出去"发展战略研究

将"走出去"热情转化为理性思考，认真研究，反复论证 ，明确我市"走出去"的主体方向和重点领域。全市整体规划、统一部署，集中优势资源，创新版权贸易、成品输出、合作出版等；各部门、各单位相互配合、相互支持，以骨干企业和优势品牌为领头羊，梯次推进；构建科学、和谐的"走出去"产业链，形成竞争合力，增强抗风险能力，以集团军作战方式，向国际市场推进，形成重庆新闻出版业 "走出去"的大格局。

3、畅通渠道，拓展"走出去"战略工作平台

创新渠道、拓展平台是当前我市新闻出版业"走出去"的重要任务。两年前，我局开通了西部地区首个综合性版权贸易网站及版权产业咨询服务热线，为出版企业提供"走出去"平台服务。在此基础上，不断探索新的渠道，整合更多资源，寻找更多途径，搭建我市出版单位与国际、国内同行接触、洽谈的平台。通过国际中介机构，积极调研论证我市出版物在海外落地的可能性，深化与国外出版界合作模式，共同构建"走出去"平台。 

4、加强统计，注重 "走出去"战略客观性、科学性

建立"走出去"统计制度，形成长效工作机制。重点搞好调查研究，摸清底数，做到知己知彼。一方面摸清家底，了解自身实力，另一方面了解国外市场对中国出版的需求，为我市有针对性、有计划地开发选题和开拓市场打下基础。

5、培养人才，加强 "走出去"队伍建设

扩大版权贸易，实施"走出去"战略，版权贸易人才是关键。培养造就一批政治强、作风正、懂经营、善管理、懂外语，又熟悉国际出版市场的领军人物与掌握现代传媒技术、熟悉国际贸易规则、精通国际经济法律的专门人才，是当务之急。为此，我们要树立人才是第一资源的观念，围绕"走出去"既定目标，将大力培养版权贸易人才，为实施"走出去"战略提供人力资源保证。